返回頂部

廣州至簡信息科技有限公司贛州分公司(贛州銅樹平財稅)

熱搜:贛州注冊公司  贛州代理記賬  贛州代辦營業執照
0797-8081699
18879765156

首頁 >

外資超市的中國圍城:一半是海水,一半是火焰
2020-01-17 TAG: 銅樹平

2020-01-16      來源: 財經十一人     作者: 吳瓊


2019年6月家樂福中國賣身蘇寧,10月麥德龍中國區業務被物美拿下,外資超市的老牌強企中僅剩沃爾瑪一家還保留著外商獨資的資本結構。在電商和不斷成長的本土超市的沖擊下,2019年外資超市似乎全線潰敗。


然而不可忽視的是,美國會員制超市開市客(Costco)和德國超市奧樂齊(Aldi)也在同一年選擇來中國開店,開市客開業時的火爆場面還成為新聞熱點。舊的時代逐漸落幕,新生力量正在崛起。2020年,新一個十年的開啟,對外資超市來說,命運又會如何呢?


新的格局正在形成


近兩年,外資超市退出中國已經不是新鮮事。但家樂福和麥德龍兩大巨頭被中國本土零售商收購的消息,雖然在業內流傳已久,最終落錘的一刻,還是令人唏噓不已。


1995年,中國第一家外資超市家樂福落地北京。此后5年,一大批外資超市涌入中國市場,其中有不少我們耳熟能詳的名字:家樂福、麥德龍、萬客隆、沃爾瑪、易初蓮花、歐尚……它們的理念、管理模式曾經深深影響了本土的零售商,開放式的貨架、多樣的促銷方式、免費的接駁車也給當時習慣于百貨商場購物模式的中國消費者打開了新世界的大門。


25年后的今天,好又多被沃爾瑪收購,萬客隆被樂天集團納入麾下,它們的名字被毫不留情地抹去。家樂福、麥德龍的中國業務被本土企業收購,歐尚被大潤發全面接管,好歹保留了自己的品牌。易初蓮花改名卜蜂蓮花后依舊深陷虧損泥淖,就連收購萬客隆的樂天集團都已經淡出中國市場。


根據中國連鎖經營協會發布的中國連鎖百強顯示,2012年中國連鎖百強前10名中外資超市市場份額占比28.87%,2018年下降至16.35%。


經過2019年的一輪洗牌,包括家樂福、麥德龍在內的最早一批在中國“淘金”的外資超市中,僅剩沃爾瑪一家獨大。目前,沃爾瑪在全國擁有400多家大賣場,另有26家山姆會員店和8家沃爾瑪社區店。


除沃爾瑪之外,2019年最引人注目的外資超市,當屬開市客和奧樂齊兩位“新貴”。


開市客是一家會員制超市,消費者必須付費購買開市客會員卡才能在店內購物,在它開業之前,很多人質疑中國消費者能否適應這樣先付款,后消費的購物模式,但結果出人意料。8月27日開市客位于上海市閔行區的門店開業當天,吸引了大量顧客,甚至因為人數過多、現場混亂而不得不宣布暫停營業。


中國的消費者已經很久沒有目睹一家新超市開業有如此的盛況了,即使不是開市客的會員,甚至上海以外的消費者,也在關注開市客開業的信息。相關詞條在微博熱搜榜上居高不下,微信平臺上也誕生了數篇閱讀量破10萬的熱門文章,熱度久久不散。


在開市客開業之前,來自德國的百年老牌零售企業奧樂齊于6月7日在上海開了兩家門店。奧樂齊的經營秘訣在于依靠強大的供應鏈,提供品類少而低價優質的商品。雖然奧樂齊開業的聲勢不如開市客來得浩大,但在2020年1月,很快新開了第6家門店,在門店數量上,已經甩開后者一段距離。


外資超市的普遍困境


在2020年初的媒體溝通會上,沃爾瑪中國總裁及首席執行官陳文淵說:“近幾年來,中國的零售市場是全球變化最為激烈的市場,每天有越來越多的顧客通過各種渠道在各種平臺購物?!?/span>


一位外資超市的高管曾經告訴記者,很多外資超市雖然在中國有公司,但是承擔的大部分只是銷售職能,并沒有真正的決策權。


這樣的組織架構造成的問題,在電商快速崛起的時代就已經初露端倪。而隨著數字化時代的到來,外資超市們更加容易感到措手不及。本土的零售商在接受互聯網“再教育”的過程中,反應更快,走得更遠,早已把曾經的“老師”甩在身后。


2019年11月,麥德龍中國CEO康德在物美的收購完成后的一次公開演講中說,麥德龍在進入中國的23年間,銷售額從零增長到220億元。如果在歐洲,這個速度已經非??炝?,但在中國卻遠遠不夠。


“我們需要體量來完善我們的采購,也需要體量和資源幫助我們在數字化業務拓展上更上一層樓,特別是在B2B2C方面。同時我們需要在業務拓展上強化投資?!笨档抡f。


對數字化能力的追求是麥德龍選擇物美作為收購方的重要原因。因為與物美緊緊捆綁在一起的,還有物美董事長張文中2015年創辦的數字零售平臺多點Dmall。它曾為包括物美在內的多家實體零售企業提供數字化服務。收購完成后,多點成為了麥德龍中國的技術合作伙伴。


家樂福選擇蘇寧也有類似的考慮。蘇寧當時給的回復中表示,控股家樂福中國后,蘇寧可為其提供電商更為擅長的物流配送能力,并對家樂福門店進行全面的線上線下數字化改造。


沃爾瑪雖然沒有改變外資的股權結構,但2016年入股京東,2018年與騰訊達成深度戰略合作,同樣借助了本土企業的力量。


未來會怎樣


從沃爾瑪、奧樂齊、開市客等幾家目前已經進駐中國市場的外資超市來看,中國市場對外資超市的吸引力并未減弱。


沃爾瑪最新公布的計劃顯示,未來5至7年,沃爾瑪將新開設500家門店和云倉,包括沃爾瑪大賣場、社區店和山姆會員店等多種業態。開市客與奧樂齊的門店擴張也在推進過程中。開市客將于2020年底或2021年初在上海開第二家門店。而奧樂齊的第6家門店已在2020年初低調開業。


除此之外,澳大利亞最大的零售企業之一Coles正在計劃進入中國市場,中文商標“客澳市”已經申請注冊。據北京商報報道,Coles入華并未選擇直接開店,而是將通過電子商務、批發商和當地連鎖超市線上線下多渠道向中國銷售冷凍牛肉。


通過電商試水是外資超市進入中國市場的常用手段,此前開市客和奧樂齊都是在網店運營一段時間,初步了解中國消費者之后才開設實體門店。如果網店反響良好,Coles門店進入中國市場也指日可待。


但它們都需要考慮的問題是,近年來,業內常有人唱衰“大賣場”超市在中國市場的發展,尤其是在一線城市,大賣場普遍面臨著客流量下降的問題。盒馬、每日優鮮這樣的提供送貨到家服務的新零售企業也在不斷吞噬傳統大賣場的市場份額。對此,沃爾瑪已經開始布局更加貼近社區、面積更小的新業態“沃爾瑪社區店”,并且提供最快1小時達的送貨服務。其余的外資超市們,也需要及時做出適應中國市場的改變,畢竟1995年家樂福帶著碾壓式的優勢從天而降的時代,早已一去不復返了。

长沙麻将一枝花是哪些牌 幸运农场直播走势图 十一运夺金前二技巧 湖南快乐十分最快开奖现场直播 2021二肖中特顶尖一吗 亿客隆 百家乐大路小路_Welcome 福建11选5投注 心水论坛i0 dg官网旗舰店 保时捷真人百家乐赌博 海南飞鱼申请 今天排三p3试机号 网球冠军李娜 一分赛车6码必中公式 竞彩篮球大小分支 安徽快3号码查询